公开！水上乐园经营10大误区，你是否中过招？

　　有很多刚刚开始管理水上乐园的经营者，在经营水上乐园设备的时候都会碰到这样或者那样的问题，导致影响收益，让自己感到不知所措，发现经营水上乐园并不像自己想要的那样简单。但同时，看到别家水上乐园经营得有声有色，是不是感到很困惑。事实上，只有找到了经营上的问题，才能对症下药，解决危机。

下面，简单分析在水上乐园项目经营中可能会遇到的几大误区。

误区一

前期缺乏必要的市场调研，乐园投资规模偏大，甚至局部形成恶性竞争。

    部分投资者抱着“没有最大，只有更大”的攀比心理，认为只要资本到位，就会取得丰厚的回报，而忽略了投资与市场的关系。由于投资规模越大，必然导致维持水上乐园正常经营的游客量也越大。尤其在三四线城市，人口、经济能力相对不足，更是无法支撑起规模过大的水上乐园。比如湖南某地准备新建水上乐园，定位为建造国际最大的水上乐园，所以光水上乐园规划占地面积就达千亩，其中造浪池占地更是达到惊人的两百亩。

近年来，有些投资者看到国内整体游乐市场需求旺盛，完全不管不顾当地市场的发展规律，盲目上马水上乐园项目，最终将导致局部水上乐园的恶性竞争，造成不必要的资金浪费。据统计，2017年在河北承德市，已经开园或准备开园的水上乐园将达到五家。在承德这样的三、四线城市，靠什么能支撑得起五个水上乐园的同时运营？

误区二

乐园规划不尽合理，游客流线不畅通

    部分开发商把大量资金预算都用来购买水上游乐设备，对规划设计、主题包装、运营管理等环节的投入不足。部分乐园游客流线规划不尽合理，游览不畅甚至夏天全园处在烈日的暴晒之下，导致游客体验性差，投诉率居高不下，为水上乐园的运营埋下病根。比如浙江某四线城市一个水上乐园，买的是全套进口加拿大的水上游乐设备，乐园建造费用达到4—5亿人民币之巨，造成了乐园投资回收遥遥无期。再比如贵州某地的一个水上乐园，建造的时候完全没有考虑夏天遮阴的效果，结果运营一年下来遮阴问题成为了游客投诉最多的问题。

误区三

乐园门票定价过高，游客重游率偏低

    根据江苏省2015年公报的《水上乐园消费调查报告》显示：85%的水上乐园门票价格过百，并且二次消费过高。部分开发商希望通过高门票来快速收回成本，但过高的门票定价往往超出游客心理承受值，成为游客游玩水上乐园的一只“拦路虎”。

误区四

乐园缺乏主题包装，整体吸引力有限

    表面上看全国近几年水上乐园建设异常火爆，水乐园密集开业，但开发的大部分水上乐园缺乏鲜明主题和文化创意，大多是纯粹的设备堆砌，用房地产开发建设的思路和手法来规划、建设、经营水上乐园；导致部分水上乐园同质化严重，整体吸引力不足，市场吸引力有限。

误区五

项目产品组合度单一，季节效应明显

    水上乐园最大的一个特点便是季节性较强，营业时间相对较短。每年暑期，游客蜂拥而至，但到冬春季就只能闭园歇业，基本上各个省份的水上乐园经营时间大概为3-6个月。单一的产品属性，造成水上乐园冬夏分明，季节效应明显。

误区六

设备的种类越多好

    水上乐园的经营场地是确定的，但有些投资者会有这样的想法，认为水上乐园设备越多越吸引游客，但是没有考虑到场地的大小，以及游客的游乐体验。事实上，只要场地设备合理搭配，每个设备都预留一定的场地，供游客游玩滞留，给游客带来不一样的体验，才会带来更多的效益。如果只是为了增加产品设备数量，而忽略了其他，导致影响客户的游玩体验，从而会降低游客对水上乐园的好感，从而投资者降低收益。

误区七

最新型的设备才最吸引游客

    在水上乐园设备选择方面不要认为最新颖的就是最吸引人的，而是要根据自己场地的大小合理得规划，合理地选择适合自己场地的设备，同时也要选择适合自己水上乐园主题的设备，而不是选那些新颖的却和自己的主题无关的设备。虽然新颖的产品设备具备更大的竞争力，但是不符合自己的非但不能给自己带来收益甚至有可能还会降低自己的收益，所以一定要选择适合自己的设备。

误区八

跟风经营

    水上项目真正火起来是通过电视节目的广大宣传后火热起来的，水上项目火起来之后，肯定吸引了许多投资者的注意，在不了解市场的情况下，看见别人经营什么，自己也跟着做，这也就是所谓的“跟风”。我们了解到，许多投资者经营的水上乐园项目都过于相似，会引起不必要的竞争，也会使自己的游客群体被分走一部分。所以，还是那句话，只有选择适合自己的才是最好的，面对时代的进步，虽要紧跟时代的潮流，但也要适合自己的水上乐园。

误区九

水上乐园建成，就可以营业

    水上乐园的经营要学会随时变通，价格也要随着季节、天气、消费人群等等因素而有所调动。如夏季的时候大家都比较喜欢去水上乐园游玩，不仅可以体验不一定的玩法，同时也能在这炎热的夏季起到降暑的目的，这时价格可以适当地增加一些，但也要在消费人群的承受能力范围内。冬季时消费人群变少，价格可降低，不要一成不变。

误区十

盲目压缩成本造成安全隐患

    关于水上乐园设备的安全问题，一直是重中之重，《质量法》规定，国内生产和销售的所有产品都应标明厂名、厂址及合格证、并应明确规范汉字标明。但有些投资者在建设前期，考虑到成本的问题，或使用二手水上乐园设备，或购买新的水上乐园设备。但是我们在这里想告诉大家的是：二手水上乐园设备质量良莠不齐，为了游客安全和之后的营收效益，要酌情考虑，不要为了压缩成本而置水上乐园设备的安全质量于不顾。

                                                                                            本文转载于水乐园聚焦